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Publicidad digital, datos sobre la inversión en España en el 2013


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Publicidad digital, datos sobre la inversión en España en el 2013


El crecimiento de la inversión publicitaria en medios digtales se produjo ininterrumpidamente desde 2003 hasta 2012, donde la inversión sufrió una caida. Desde entonces, la inversión ha comenzado a incrementarse de nuevo, siendo las previsiones muy optimistas.


¿Cuánto se invirtió?


En el año 2013, la inversión publicitaria digital en España llegó a 878,4 millones de €, siendo un poco más elevada que en año anterior. Esta inversión se divide en 3 categorías: inversión en Internet (PC), inversión en publicidad móvil e inversión en Signage.


La inversión en publicidad en Internet se consolidó como el soporte digital con mayor inversión suponiendo el 94,8% del total, con 832,5 millones de € separados en 332,2 millones en publicidad en páginas web (display) y 500,3 millones en publicidad en buscadores.


La publicidad móvil supuso una inversión de 39,9 millones de €, el 4,5% del total, siendo destinados 27,8 millones a la publicidad en display y 12,1 millones a la publicidad en buscadores.


Finalmente, la inversión en Signage (uso de contenidos digitales emitidos a través de pantallas) supuso un total de 6,1 millones de €, un 0,7% del total.


Previsiones para 2014


Para este año 2014, se espera que la inversión aumente sobre todo en la publicidad móvil, llegando a crecer un 40%, lo que indica la importancia que está tomando el móvil en el campo de la publicidad y el marketing.


Si deseas más información, puedes consultar el estudio de IAB Spain. Desde el departamento de Marketing y Comunicación de Comunica- Web esperamos haberle sido de ayuda.



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