La ‘Online Marketing Expo’ aterriza en Barcelona

El e-mail marketing, las webs analytic, el marketing de buscadores, el marketing móvil, el e-commerce y el marketing en redes sociales, entre otros, serán los temas que se tratarán el próximo día 29 de octubre, en Barcelona, en la ‘Online Marketing Expo 2009’ (OME). El World Trade Center de la ciudad condal acogerá este evento, que tiene como objetivo dar a conocer de primera mano las novedades del sector del marketing online. Además, entre los centenares de stands, talleres, charlas y seminarios que se llevarán a cabo, profesionales del ámbito expondrán sus casos de éxito y compartirán las claves que les han llevado a alcanzar cifras económicas positivas en sus negocios.

En concreto, en sus tres salas y el auditorio, expertos de todo el mundo ofrecerán nuevas visiones sobre el marketing online. Podemos destacar las intervenciones de Antonio de la Rosa, director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, que expondrá su visión sobre el ‘Social Networking, ayer, hoy y el futuro’; Ruth Bareño, responsable de ventas de publicidad móvil de Orange, hablará sobre las últimas ventajas del marketing móvil; por otro lado, Lennert de Rijk, director general de Onetomarket, disertará sobre los ‘Mitos y realidades sobre el marketing en buscadores’; y, por último, entre las conferencias que se darán en la OME, resaltaremos la de Henri-Noel Bouvet, CEO de Permissionlead, que expondrá un caso de éxito en el entorno del marketing online: ‘Estudio de caso. La estrategia de email marketing de Voyage-prive.es’.

“Internet, el medio que más crece”

El aumento del número de ferias y congresos que se llevan a cabo en torno al marketing y la publicidad online tiene que ver con que, actualmente, la inversión en marketing online y publicidad por parte de las empresas que se quieran dar a conocer en Internet, para aumentar sus expectativas de negocio, es cada vez mayor. En España, lo invertido en publicidad online superó los 700 millones de euros en 2008, cifra que evidencia la preocupación de las entidades que ven en la Red un filón para sus negocios y un valor seguro. Internet ha sabido lidiar la crisis económica que actualmente atravesamos, ya que, por ejemplo, el comercio electrónico creció un 39 por ciento en 2008 respecto al año anterior, alcanzando los 5.200 millones de euros.

Pero ¿qué razones nos pueden llevar a invertir en marketing y publicidad online? En primer lugar, es un medio que ha sabido introducirse en todos los targets, un público de todas las edades, sobre todo el público joven, por lo que tiene una alta penetración. En este sentido, un estudio realizado por IAB (Interactive Advertising Bureau), la asociación del sector publicitario, revela que “la Red tiene una notable cobertura en un segmento del público en concreto: personas entre 18 y 45 años, de clase media-alta, de hábitat urbano, con un poder adquisitivo alto, que se desenvuelven bien ante las nuevas tecnologías y, lo más importante, consumen en Internet.

Por otro lado, tiene una alta capacidad de segmentación si lo comparamos con los medios tradicionales. Internet es capaz de llegar al público objetivo de una manera directa y rápida. Asimismo, para muchas personas, Internet es ya un medio familiar, donde compran y venden productos y servicios, por lo que el nivel de intrusismo es mucho menor.

La desbordante creatividad que se puede desarrollar en la web, sería otra de las características a reseñar. Los formatos que hoy en día se construyen, atractivos para el usuario, con las nuevas tecnologías como el video, posibilitan que las campañas de marketing y publicidad sean mucho más eficaces que en otros medios. Además, se puede interactuar con el cliente o futuro cliente, de este modo, conoceremos de primera mano sus necesidades y sus opiniones a cerca de nuestras campañas publicitarias –en los blogs, redes sociales, etc.–.

Por parte de las empresas, es importante relucir que el anunciante puede estar al tanto de cómo fluye su campaña de marketing y publicidad en Internet, gracias a los programas de análisis y seguimiento que existen en la Red.

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