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Principales ventajas de la Publicidad Digital


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Datos del último informe publicado por IAB Spain sobre la Publicidad Digital

Como viene siendo habitual, el Interactive Advertising Bureau (IAB) en España, publica diversos estudios sobre Marketing Digital, Innovación Tecnológica, Transformación Digital, Publicidad, etc. Estos estudios y los datos que se derivan de ellos, son de vital importancia para cualquier entusiasta del Marketing Digital y la Publicidad. 

Los últimos datos que hemos conocido, se recogen en el Estudio Anual Digital Signage 2016, en el cual se obtienen importantes datos sobre la Publicidad Digital. Cuál es el método de publicidad más usado, qué sistema es más reconocido o las diferencias entre la publicidad offline y digital son algunos de los datos más interesantes de este estudio.

Percepción de la Publicidad Digital

Si aún quedaban algunas dudas de las diferencias entre la publicidad tradicional frente a los métodos digitales, entre los más de 1000 usuarios encuestados, la mayoría de ellos, destaca como principales atributos de la Publicidad Digital los siguientes:

  • Modernidad e Innovación
  • Diferente y original
  • Entretenida
  • Práctica y útil
  • Información adicional y actualizada
  • Crean curiosidad y llaman la atención

Qué métodos digitales son más usados para interactuar


Ante la pregunta de cuáles son los métodos para interactuar que más conocen los encuestados, los más usados son los famosos códigos QR y, por supuesto, las redes sociales. Estas dos opciones, destacan por encima de cualquier otra, como el uso de pantallas táctiles, códigos promocionales o sistemas NFC.

Los últimos de esta lista son los sensores de movimiento y la realidad aumentada. Estos dos sistemas para motivar la implicación de los usuarios con las marcas, son los menos reconocidos. Concretamente, el símbolo de realidad aumentada, es sólo reconocido por el 12% de los usuarios, frente al 78% que representa los códigos QR.

Sólo el 0,4% de los encuestados, ha usado alguna vez un dispositivo de Realidad Aumentada para interactuar con una marca, sin embargo, el 20% de ellos sí lo ha hecho por Redes Sociales.

De estos datos, se deduce que, aunque existan nuevas herramientas para motivar la compra, el nivel de integración de las mismas es bastante escaso.

El soporte digital para estar cerca de los usuarios

6 de cada 10 usuarios, considera positivo interactuar con las marcas, sobretodo para obtener información y resolver dudas.

Además de para resolver dudas, los usuarios también destacan que les resulta motivador la obtención de ofertas y descuentos, el contenido interesante y de calidad y, el buscar información adicional tanto dentro como fuera del punto de venta.

Con datos como estos, queda latente la importancia de -3 conclusiones -

  • La gestión de las redes sociales para estar en contacto con nuestros potenciales clientes
  • La creación de contenidos de calidad para ofrecer la información que los usuarios reclaman (Marketing de Contenidos)
  • La Publicidad Digital presenta multitud de ventajas que la hacen más eficaz que la publicidad Offline

Puedes estar al tanto de la última información, datos y estadísticas sobre Marketing Digital en nuestro blog

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Sobre los autores: equipo de marketing y comunicación


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