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TikTok: Qué es y por qué debes usarla en tu estrategia de marketing

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TikTok: Qué es y por qué debes usarla en tu estrategia de marketing


Con más de 800 millones de usuarios en todo el mundo, TikTok es una de las redes sociales con mejores expectativas de crecimiento. La plataforma, desarrollada por ByteDance, tiene un público muy activo, sobre todo público joven, por lo que puede ser una buena idea para las marcas empezar a trabajar el marketing en TikTok.

¿Debería introducirme en el mundo Tiktok? ¿Encajaría con mi público objetivo? ¿Qué tipos de contenidos debo subir a TikTok? Si quieres encontrar respuesta a estas preguntas y muchas más, sigue leyendo nuestra guía para una estrategia de marketing con TikTok.


Qué es TikTok

TikTok es una aplicación para dispositivos móviles, desarrollada por ByteDance (la misma compañía que compró Musical.ly) que permite crear y compartir videos cortos, que rondan entre 15 y 60 segundos con múltiples efectos y animaciones. 

En esta red social, sus usuarios, los cuales forman ya toda una multitudinaria comunidad, comparten pequeños clip de videos sobre su vida cotidiana, acompañadas normalmente con su música favorita. Los jóvenes han hecho esta aplicación su referente en los últimos tiempos. 

Según Sensor Tower, consultora dedicada a las aplicaciones móviles, TikTok se ha descargado hasta la fecha en más de 1.650 millones de ocasiones en todo el mundo, consolidándose así como la aplicación más descargada de 2020, tanto en la App Store como en PlayStore. Estos datos la sitúan ya por delante de otras redes sociales tan populares como Twitter y Linkedin. 


Antes de empezar, ¿tu target encajaría con TikTok?

Sin duda alguna, TikTok es la app que está arrasando entre los más jóvenes, la mayoría antiguos usuarios de la apliación Musical.ly (aunque es cierto que en los últimos meses cada vez más adultos se están sumando a ella). De hecho, TikTok tiene la base de usuarios más joven de todas las redes sociales, principalmente la generación Z. Si andas un poco perdido entre estos términos, te aclaramos que la generación Z abarca a todos aquellos individuos que han nacido a partir de 1994. Aunque los millenials constituyen uno de los grupos de edad con mayor potencial de consumo, actualmente, el futuro de las marcas está muy unido a dicha generación Z.

TikTok supone para las empresas una oportunidad para impactar a un público que suele ser más inaccesible para el marketing, ya que los adescentes, suelen alejarse de los medios masivos, y conocen todas los trucos para saltarse la publicidad tradicional.

Por ello, lo primero que debemos de plantearnos a la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing en Tik Tok es el público al que nos dirigimos. Si tu audiencia no es en ningún caso la generación Z, tus esfuerzos de content marketing pueden no tener frutos, ya que este segmento tiene una forma distinta de comunicarse. Para poder llegar a ellos con un mensaje publicitario debemos ser muy originales y creativos, ya que son inmunes a la publicidad tradicional.

Desde ComunicaWeb te recomendamos que estrategia perfecta en Tik Tok es aquella cuyo target sea de la generación Z, o por lo menos de edad inferior a los 24 años. Además, dicha estrategia tiene que estar compuesta por "challenges" o desafíos o generen participación y se hagan virales. !Sigue leyendo para conocer más sobre esa estrategia!


Cómo desarrollar una estrategia de marketing en TikTok

Para comenzar a usar TikTok, lo primero que debes hacer es descargar la app en tu Smartphone o tablet. Te recordamos que está disponible tanto para Android como iOs. Luego debes registrarte con el nombre de tu empresa; también puedes usar tu número de teléfono o correo electrónico. Como verás al abrir la app por primera vez, es muy similar a Instagram, ya que en la página de inicio puedes ver los contenidos de la gente que sigues, o los más populares sugeridos por TikTok siguiendo su algortimo.

Empecemos con tu primer vídeo. Para crear un video solo debes presionar el botón «+» en la barra inferior y seguir las instrucciones, y una vez grabado puedes personalizarlo con filtros, stickers, animaciones, añadirle música y texto y más de 100 emojis. 

Y pensarás ¿de qué grabo el vídeo? Debes saber que en esta app las principales habilidades a destacar son el humor y la originalidad. Con una buena dosis de estas dos cosas, conseguirás el objetivo final: convertir tu publicación en un referente para el resto de usuarios. Por tanto el contenido totalmente nuevo es garantía de éxito. 

Desde Comunicaweb te traemos una serie de tips para tu estrategia de marketing con esta app: 

 

Consejos para crear contenido en Tiktok 

  • Los más sencillos, los llamados vídeos nativos: Su duración está entre 9 y 15 segundos, y, al igual que en Instagram, aparecerán a pantalla completa cuando el usuario haga click. Ahí se podran insertar links a webs o enlaces de descarga. 
  • Desafíos y Hashtag Challenges: Consiste en animar a los usuarios a realizar una acción determinada, grabarla y subirla a su cuenta de TikTok, con el hashtag que decida la marca. Son muy populares en la comunidad de TikTok ya que muchos se convierten en virales, lo que pueden ayudarte a dar a conocer tu marca. Además, las opciones pagadas y el trabajo con personas influyentes son excelentes maneras de animar a más usuarios a participar.
  • Invertir en anuncios de Hashtag Challenge: En relación con lo anterior, tu desafío tendrá un banner único dentro de la página TikTok Discover que lleva a los usuarios a una página con instrucciones para el reto y el contenido existente con ese hashtag. Después podrás acceder a un apartado para conocer el resultado de tu Hashtag Challenge, basado en el número de vistas del banner y los clics, el número de vídeos que los usuarios han hecho utilizando tu hashtag, etc. 
  • Marketing de influencers: Al igual que ocurre con Instagram, TikTok también tiene sus influencers, llamados tiktokers, con millones de seguidores, por lo que colaborar con ellos te ayudará a multiplicar el alcance de tus hashtag challenges y otras campañas. Es importante escoger a los creadores de contenido adecuados para cada producto.
  • Brand Takeover: Este tipo de anuncios puede consistir en imágenes fijas, GIF y vídeos, de entre 9 y 15 segundos, y pueden vincularse a una web o a un Hashtag. 
  • Generación de contenido propio: Sin duda, el contenido original generado por el usuario es uno de los principales atractivos para los usuarios de TikTok. En esta app las marcas tienen la posibilidad de formar parte de la comunidad e ir más allá de la publicidad, compartiendo contenido que otros usuarios han creado alrededor de su marca o su producto. Te lo mostramos con un ejemplo real: Un restaurante añade la opción "hazlo tú mismo" a su carta. Con ella, los clientes pueden escoger los ingredientes que prefieren y crear un vídeo de cómo se cocina su comida para subirlo a TikTok. Al final, consiguieron que se compartieran más de 2000 vídeos en la aplicación y generaron más de 50 millones de visitas.

 

Interacción, creatividad y retos como pilares de tu estrategia de marketing en TikTok

TikTok es una aplicación jóven, que ha cogido el relevo de Musical.ly, por lo que poco a poco irá introduciendo diferentes formas de publicidad. Lo que está claro es que actualmente es una forma muy rentable de publicitarse y de llevar a cabo campañas de marketing. 

No olvides que la base de TikTok está en generar interacción con los usuarios, en retarles con divertidos Hashtag Challenges o invitarlos a compartir vídeos utilizando tus productos. Así le das mayor alcance al nombre de tu marca a la vez que ellos comparten su experiencia.

Desde ComunicaWeb esperamos que te hayan servido estos consejos. Si tienes alguna duda sobre cómo usar TikTok en tu estrategia de marketing, contacta con nosotros










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