Herramientas SEO para mejorar tu plan de Inbound Marketing
Seguro que ya lo sabes, pero te lo recordamos, el Inbound Marketing es una metodología muy completa que consta de varias fases, concretamente 4. Cada una de ellas tiene su importancia.
La fase de atracción es la primera de las 4 fases que componen un plan de Inbound Marketing. En esta primera parte del proceso nos centramos en atraer a los usuarios a nuestro sitio web. Para llevar a cabo la tarea de atracción podemos utilizar varias técnicas (marketing de contenidos, posicionamiento en buscadores, redes sociales…). Sea como sea, la idea es que los usuarios lleguen a nuestro sitio web. Eso sí, si los podemos atraer de forma natural, es decir sin publicidad invasiva, mejor que mejor.
Una de las técnicas que mejor funcionan en la fase de atracción es el Posicionamiento Orgánico en Buscadores, también conocido como SEO (Search Engine Optimization). Sobre SEO se escribe y se ha escrito mucho. Ya que, aparecer entre los primeros resultados de búsquedas en Google, Bing, Yahoo, etc, es el deseo de cualquiera que tenga su negocio en internet.
Por eso hoy unimos estos dos conceptos tan útiles y necesarios en un mismo post: SEO + Inbound Marketing. En este post encontrarás 12 herramientas clave para que tu plan de Inbound Marketing pueda llevarse a cabo con éxito.
La importancia e interés del SEO. Tendencia en los últimos años
Si ya estás manos a la obra con tu plan de Inbound Marketing seguro que ya has utilizado o estás utilizando alguna herramienta de las que te vamos a mencionar.
La optimización SEO es un tema que preocupa a todos los profesionales y negocios que trabajan online, de hecho es uno de los temas más buscados desde hace años. Si aún tienes dudas de la relevancia del SEO frente a otras técnicas, te mostramos esta gráfica de la tendencia de búsqueda en Google Trends:
Tanto interesa el SEO que en los últimos años se han creado más de un centenar de herramientas. En Martech Today llevan desde 2011 dibujando el panorama de aplicaciones digitales, el cuadro de herramientas SEO en 2017 es así de completo:
Te dejamos el enlace con la infografía completa del panorama de herramienta digitales 2017.
Como puedes comprobar el panorama de herramientas incluye alrededor de un centenar de nombres. Por eso, para no hacer una lista eterna y sin sentido, vamos a organizar este listado de aplicaciones según la función que cumple.
Tipos de herramientas SEO: todo en uno, keyword research, auditoría…
La categoría que te proponemos para dividir las herramientas es la siguiente:
- Herramientas completas, todo en uno. Herramientas que tienen la mayoría de las funcionalidades, sirven tanto para monitorizar los motores de búsqueda, como para hacer análisis on-page, búsqueda de backlinks, buscador de palabras clave…
- Investigación de palabras clave, keyword research. Son aquellas herramientas que nos ayudan a realizar nuestro keyword research. Nos sirven para decidir sobre qué palabras clave vamos a posicionar nuestro producto o servicio, según el volumen de búsqueda, las tendencias….
- SEO Onpage, para auditoría web. Son todos aquellos aspectos relativos al SEO que se pueden manejar desde el propio sitio web: etiquetas, palabras clave, metainformación…
- SEO Offpage, backlinks y competencia. El SEO Offpage hace referencia a los aspectos de optimización que se encuentran fuera de nuestro sitio web, pero que ayudar a atraer tráfico. Normalmente dentro del SEO offpage sólo se suele tener en cuenta la generación de enlaces: linkbuilding o backlinks, pero existen herramientas que también nos ayudan a medir, por ejemplo, el posicionamiento de la competencia. ¡Ahora las veremos!
Hemos elegido 3 herramientas por cada categoría. Es decir, un total de 12 herramientas.
Herramientas SEO completas. Todo en uno.
- SEMrush
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: SEMrush es una de las herramientas más conocidas y utilizadas en el mundo del marketing digital. Ofrece todo tipo de posibilidades y cada día es más completa.
Tiene herramientas para realizar investigación de palabras clave, análisis de la competencia, rastreo de posición, auditoría del sitio web, backlinks…
Nombre de la herramienta y sitio web: SEMrush
Tipo de herramienta: Todo en uno
Precio: Desde Gratis hasta 399,95$/mes
- MOZ
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Con MOZ puedes realizar keyword research, monitorizar motores de búsqueda, análisis SEO onpage y auditoría SEO del sitio web, análisis de mención de la marca….
Nombre de la herramienta y sitio web: Moz
Tipo de herramienta: Todo en uno
Precio: Versión de prueba 30 días. Desde 99$/mes hasta 599$/mes
- Raven
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Permite crear informes personalizados. También realiza análisis de la competencia, aspectos de optimización SEO onpage y busca oportunidades de link building.
Nombre de la herramienta y sitio web: Raventools
Tipo de herramienta: Todo en uno.
Precio: Versión de prueba 14 días. Desde 99$/mes hasta 249$/mes
Herramientas SEO para investigación de palabras clave
Aunque las herramientas mencionadas anteriormente también sirven para la investigación de palabras clave, te mencionamos 3 que son específicas para esa función.
- Keywordfinder
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: La herramienta te ofrece mucha información para decidir las palabras clave más adecuadas. Además de las sugerencias, te dice el volumen de búsqueda de cada palabra, CPC, PPC y la dificultad de posicionamiento.
Nombre de la herramienta y sitio web: Kwfinder
Tipo de herramienta: Análisis de palabras clave
Precio: Desde Gratis hasta 79$/mes
- Keywordtool.io
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: En este caso es importante utilizar la versión de pago. Sin ella sólo te genera una lista de keywords, pero no verás el volumen de búsqueda, CPC, etc.
Nombre de la herramienta y sitio web: Keywordtool.io
Tipo de herramienta: Análisis de palabras clave
Precio: Desde 48$/mes hasta 88$/mes
- Übersuggest
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: La herramienta nos ofrece sugerencia de palabras clave, pero poco más. Lo característico es que es gratuita 100%
Nombre de la herramienta y sitio web: Übersuggest.io
Tipo de herramienta: Análisis de palabras clave
Precio: Gratis
En este apartado cabe nombrar el Planificador de Palabras Clave de Google (Keyword Planner), ha sido muy utilizado, pero desde hace algún tiempo no muestra el volumen de búsqueda de las keywords, por lo que principalmente se utiliza para crear los grupos de anuncios optimizados en Adwords.
Herramientas SEO onpage
Una de las herramientas más potentes para la optimización SEO Onpage es SEMrush, ya mencionada más arriba en el post. Personalmente es una de las que te aconsejamos. Eso sí, existen otras tantas que te serán de utilidad, entre las imprescindible se encuentran:
- Google Search Console
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Google Search Console es una herramienta muy potente y fundamental para el posicionamiento. La herramienta te muestra todas las URL que Google ha indexado y te permite optimizar los resultados con opciones como “Explorar como Google”
Nombre de la herramienta y sitio web: Search Console
Tipo de herramienta: Optimización SEO Onpage
Precio: Gratis
- Woorank
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Woorank realiza rápidamente un análisis de tu dominio y te detalle en un informe los aspectos que son mejorables.
Nombre de la herramienta y sitio web: Woorank
Tipo de herramienta: Optimización SEO Onpage
Precio: Ofrece periodo de prueba gratis | Desde 49€/mes a 249,99€/mes
- Screaming Frog
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Todo lo necesario para una apropiada optimización SEO Onsite lo tiene Screaming Frog. Con la versión gratuita puedes acceder a enlaces rotos, errores, redirecciones, análisis de meta información, general sitemaps XML…
Nombre de la herramienta y sitio web: Screamingfrog
Tipo de herramienta: Optimización SEO Onpage
Precio: Gratis – £149/año
Herramientas SEO offpage y análisis de la competencia
- Majestic
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Analiza todo tipo de enlaces externos, los organiza por temáticas. También permite comparar varios dominios.
Nombre de la herramienta y sitio web: Majestic
Tipo de herramienta: Optimización SEO Offpage (Blacklinks)
Precio: Suscripción limitada gratis | Desde 46,99€/mes hasta 379,99€/mes
- Ahrefs
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Además de análisis de la competencia, Ahrefs analiza los rankings en motores de búsqueda, monitorea la web, enlaces, contenido…
Nombre de la herramienta y sitio web: Ahrefs
Tipo de herramienta: Optimización SEO Offpage
Precio: Prueba gratis | Desde 99$/mes hasta 999$/mes
- SERPWoo
Uso en la estrategia de Inbound Marketing: Funciona muy bien para el análisis de la competencia. Monitoriza todos los resultados de búsqueda con tus keywords.
Tipo de herramienta: Optimización SEO Offpage
Precio: Prueba gratis | Desde 49,95$/mes hasta 199,95$/mes
Atraer en Inbound Marketing es fácil si sabes cómo…
Como ves, tienes a tu disposición un sin fin de herramientas y posibilidades para llega a tu potencial cliente, Buyer Persona. Encontrar las palabras clave con las que puedes dirigirte a tu comprador ideal y cómo aparecer el primero en los motores de búsqueda como Google, está al alcance de tu mano con las herramientas adecuadas.
El Inbound Marketing propone una nueva forma de comunicarnos con nuestro potenciales clientes, atrayendolos de forma natural, sin ser invasivos. El panorama de herramientas que tienes a tu disposición para hacerlo de un modo adecuado es infinito. Sólo se trata de que selecciones cuál se ajusta mejor a tu proyecto y presupuesto, y si tienes dudas siempre puedes consultar con algún profesional especializado en SEO o Inbound Marketing.
Esperamos que este artículo te sirva para mejorar tu proyecto de Inbound Marketing.
Un post estupendo, facil de entender y lleno de información, gracias.